بررسی فروش و بازاریابی گیاهان دارویی در سطح استان مازندران

نکته یکی از مهمترین موانع توسعه کشت گیاهان دارویی در سطح کشور فروش و بازاریابی این محصولات است. علیرغم گسترش نسبی کشت گیاهان دارویی در سال های اخیر بسیاری از تولیدکنندگان در فروش و بازاررسانی تولیدات خود با مشکل مواجه می باشند. پژوهش حاضر با هدف بررسی و تحلیل شیوه های بازاریابی گیاهان دارویی در سطح استان مازندران اجرا شده است. جامعه آماری مورد مطالعه تولیدکنندگان گیاهان دارویی در شهرستان های ساری و بهشهر از توابع استان مازندران که با استفاده از شیوه نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده تعداد ۳۲۹ نفر بطور تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. فن پیمایش و ابزار پرسشنامه محقق ساخته برای جمع آوری داده ها مورد استفاده قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که رایج ترین شیوه های فروش و بازاریابی گیاهان دارویی در سطح استان مازندران به ترتیب شامل خرده فروشی در بین اطرافیان، فروش عمده به واسطه ها، فروش مستقیم به عطاری ها و سوپرمارکت ها، فروش اینترنتی در قالب شبکه های اجتماعی مجازی بودند. هرچند شیوه های دیگر فروش مثل فروش اینترنتی در قالب وب سایت ها، خرید تضمینی توسط سازمان های مسئول از جمله جهاد کشاورزی و صادرات به سایر کشورها نیز تاحدی مرسوم می باشد. همچنین تفاوت های آماری معناداری بین کشاورزان زن و مرد، کشاورزان مالک و غیر مالک، کشاورزان با شغل اصلی کشاورزی و سایرین در نوع فروش و بازاریابی تولیدات گیاهان دارویی وجود داشت. بر اساس نتایج تحقیق برای بهبود وضعیت بازاریابی و فروش گیاهان دارویی پیشنهاد می شود به کشاورزان در زمینه بازاریابی گیاهان دارویی بخصوص در مورد شیوه های جدید فروش در قالب پلتفرم ها و شبکه های مجازی آموزش داده شود. همچنین ایجاد بازارچه های فروش مستقیم با هدف کاهش واسطه ها، توسعه تعاونی های تولید گیاهان دارویی و تسهیل صادرات گیاهان دارویی پیشنهاد می شود.

کلیدواژه ها:

گیاهان دارویی ، فروش و بازاریابی ، استان مازندران ، صادرات ، خرده فروشی