فراتر از بازاریابی ویروسی تبیین مفهومی بازاریابی میم به عنوان یک رویکرد استراتژیک

شده در عصر اشباع تبلیغات دیجیتال و مقاومت فزاینده مصرف کنندگان برندها با چالشی اساسی در برقراری ارتباط اصیل مواجه اند. بازاریابی میم به عنوان یک استراتژی نوظهور، فرهنگی پاسخی به این چالش است. با این حال در گفتمان رایج بازاریابی در ایران این مفهوم اغلب به مثابه یک تاکتیک زودگذر نگریسته و فاقد چارچوب نظری منسجم است. هدف پژوهش حاضر پوشش دادن این شکاف نظری از طریق معرفی، تبیین و ارائه یک سنتز مفهومی از ابعاد استراتژیک بازاریابی میم می باشد. این مطالعه یک مرور روایتی با رویکرد بنیادی به روش کتابخانه ای توصیفی است. با بهره گیری از سنتز نظری ادبیات بین رشته ای در حوزه های ارتباطات، بازاریابی و مطالعات فرهنگی دیجیتال مبانی مفهومی و اجرایی این پدیده تشریح می گردد. یافته های این مرور نشان می دهد که فراتر از کاربرد صرف طنز، بازاریابی میم یک فرآیند سه وجهی پیچیده است. اجرای اثر بخش این نوع بازاریابی مستلزم همسویی استراتژیک (۱) عوامل محتوایی مانند مرتبط بودن و شوخ طبعی، (۲) عوامل مشتری (تامین خشنودی اجتماعی، محتوایی و فرآیندی)، و (۳) عوامل رسانه ای استراتژی های کاشت و توزیع می باشد. این مطالعه تبیین می کند که بازاریابی میم چگونه ارتباط برند را از الگویی یک طرفه به یک گفتگوی فرهنگی مشارکتی بدل ساخته و به پیامدهای کلیدی برند محور منجر می شود. با ارائه یک سنتز نظری یکپارچه در ادبیات فارسی، مطالعه حاضر این رویکرد را از یک شوخی اینترنتی به یک ابزار استراتژیک برندسازی ارتقا می دهد. این سنتز نظری، مبنایی حیاتی برای مدیران فراهم کرده و مسیر را برای پژوهش های تجربی آتی جهت بررسی پدیده مورد بحث در بافت ایران هموار می سازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، میم ، برندسازی ، بازاریابی ویروسی ، فرهنگ دیجیتال ، سنتز نظری