تاثیر جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر پایداری زیست محیطی با نقش تعدیل گری ظرفیت جذب سبز

در عصر حاضر با افزایش نگرانی ها درباره تخریب محیط زیست و تغییرات اقلیمی، سازمان ها به طور فزاینده ای به سمت اتخاذ شیوه های پایدار و مسئولیت پذیر اجتماعی حرکت کرده اند. این پژوهش با هدف کلی مطالعه و ارزیابی تاثیر جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر پایداری زیست محیطی با نقش تعدیل گری ظرفیت جذب سبز و اهداف جزئی تعیین تاثیر جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر پایداری زیست محیطی، تعیین تاثیر جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر ظرفیت جذب سبز، تعیین تاثیر ظرفیت جذب سبز بر پایداری زیست محیطی انجام گرفت. این پژوهش از منظر هدف، کاربردی است و از نظر گردآوری اطلاعات و تحلیل آنها از نوع توصیفی-پیمایشی است. برای گردآوری اطلاعات از دو نوع روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شد که در روش میدانی نیاز به ۳ پرسشنامه بود. بعد از جمع آوری اطلاعات با کمک آمار توصیفی در نرم افزار SPSS۲۵ و آمار استنباطی به روش مدلسازی معادلات ساختاری در نرم افزار اسمارت پی ال اس به تجزیه و تحلیل داده ها پرداخته شد. نتایج تحقیق حاکی از آن است که جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر پایداری زیست محیطی تاثیر دارد؛ جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر ظرفیت جذب سبز تاثیر دارد؛ ظرفیت جذب سبز بر پایداری زیست محیطی تاثیر دارد. در نهایت ظرفیت جذب سبز نقش تعدیل گر در تاثیر جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر پایداری زیست محیطی ایفا می کند. پایداری در عمل موازنه ای بین ضرورت های زیست محیطی و نیازهای توسعه است و از دو طریق محقق می شود: کاهش فشارها و افزایش ظرفیت های موجود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، جهت گیری استراتژیک ، پایداری زیست محیطی ، ظرفیت جذب سبز