تاثیر نوآوری و بازارگرایی بر عملکرد صادرات با نقش میانجی مزیت رقابتی شرکت پترو زرین راد

در محیط رقابتی و پویای جهانی، شرکت ها برای حضور موثر در بازارهای بین المللی نیازمند بهره گیری از قابلیت هایی همچون نوآوری و بازارگرایی هستند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر نوآوری و بازارگرایی بر عملکرد صادراتی شرکت پترو زرین راد انجام شده است، با این فرض که مزیت رقابتی نقش میانجی در این رابطه ایفا می کند. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی – همبستگی است. جامعه آماری کلیه کارکنان شرکت است و نمونه گیری به صورت سرشماری می باشد. حداقل حجم نمونه طبق نرم افزار جی پاور برآورد گردید و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفته است. پایایی سوالات پرسش نامه با استفاده از ضریب امگا مکدونالد مورد بررسی قرار گرفت و روایی صوری و محتوا با نظر استاد راهنما و خبرگان مورد بررسی و تایید قرار گرفت. یافته ها نشان داد که نوآوری و بازارگرایی بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. بازارگرایی و نوآوری بر عملکرد صادرات تاثیر مثبت و معناداری دارد. مزیت رقابتی بر عملکرد صادرات تاثیر مثبت و معناداری دارد. نتایج این تحقیق می تواند به مدیران شرکت های فعال در صنعت مواد شیمیایی کمک کند تا با تمرکز بر قابلیت های درون سازمانی و شناخت دقیق نیازهای بازارهای هدف، مسیر مناسبی برای توسعه صادرات و ارتقاء جایگاه بین المللی خود ترسیم نمایند.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، بازارگرایی ، مزیت رقابتی ، عملکرد صادراتی ، پترو زرین راد