بررسی مدل های جدید مدیریت برند برای افزایش رقابت پذیری در بازار داخلی ایران

در سال های اخیر، شدت رقابت در بازار داخلی ایران به ویژه در صنایع مصرفی، خدماتی و فناوری اطلاعات افزایش یافته است. برندها دیگر تنها به عنوان نمادهای شناسایی کالا یا خدمت عمل نمی کنند، بلکه به عنوان دارایی های استراتژیک سازمانی شناخته می شوند که مستقیما بر وفاداری مشتریان، سهم بازار و ارزش افزوده شرکت تاثیر می گذارند. تغییرات رفتاری مصرف کنندگان، گسترش فضای دیجیتال و تحول در الگوهای بازاریابی موجب شده است که رویکردهای سنتی مدیریت برند دیگر کارایی کافی نداشته باشند و سازمان ها نیازمند بهره گیری از مدل های نوین و داده محور در مدیریت برند باشند. هدف این پژوهش، شناسایی و تحلیل مدل های جدید مدیریت برند در سطح بین المللی و بررسی میزان انطباق و کاربست پذیری آن ها در بازار داخلی ایران است تا راهکارهایی کاربردی برای ارتقای رقابت پذیری برندهای ایرانی ارائه شود. همچنین پژوهش تلاش دارد تا ارتباط میان نوآوری در مدیریت برند و مزیت رقابتی پایدار در بستر اقتصادی و فرهنگی ایران را تبیین نماید.

کلیدواژه ها:

مدیریت برند ، رقابت پذیری ، بازار داخلی ایران ، مدل های نوین برند ، تجربه مشتری ، برند داده محور