نقش میانجی گری استراتژی رهبری هزینه در تاثیر قابلیت نوآوری، گرایش کارآفرینانه و قابلیت قیمت گذاری بر عملکرد صادرات

در شرایط رقابتی بازارهای جهانی، بهره گیری از قابلیت نوآوری محصول برای پاسخ گویی موثر به نیازهای مشتریان، افزایش رضایت آن ها و دستیابی به عملکرد صادراتی بهتر برای شرکت های صادرکننده امری ضروری است. شرکت هایی که دارای تنوع محصول بالایی هستند، باید فرآیندهای توسعه و نوآوری خود را با نیازهای بازارهای صادراتی هماهنگ سازند. در کنار این موضوع، توجه به قابلیت قیمت گذاری نیز حائز اهمیت است؛ به گونه ای که با بهبود مستمر فرآیندهای قیمت گذاری، کنترل دقیق هزینه ها و حذف هزینه های غیرضروری، بتوان عملکرد صادراتی شرکت را بهبود بخشید. هدف این پژوهش، بررسی نقش میانجی گری استراتژی رهبری هزینه در تاثیر گرایش کارآفرینانه، قابلیت نوآوری و قابلیت قیمت گذاری بر عملکرد صادراتی شرکت های تولیدکننده تجهیزات ورزشی در شهر تهران بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه اجرا، توصیفی-پیمایشی است.

کلیدواژه ها:

عملکرد صادرات ، قابلیت نوآوری ، گرایش کارآفرینانه ، قابلیت قیمت گذاری ، استراتژی رهبری هزینه