ارائه مدل ساختاری تفسیری جذابیت برند کارفرما در شهرداری مشهد

پژوهش حاضر با هدف شناسایی و مدل سازی عوامل موثر بر جذابیت برند کارفرما در شهرداری مشهد انجام شده و تلاش دارد با بهره گیری از یک مدل ساختاری-تفسیری، روابط میان این عوامل را تحلیل کند. اهمیت روزافزون برند کارفرما در جذب، حفظ و انگیزش کارکنان، به ویژه در سازمان های عمومی مانند شهرداری ها، پرداختن به این موضوع را ضروری ساخته است. این مطالعه از نوع کاربردی بوده و رویکردی آمیخته (توصیفی–اکتشافی) دارد. برای شناسایی شاخص های اصلی، از روش دلفی و مشارکت خبرگان استفاده شده است. جامعه آماری شامل دو گروه از متخصصان است: اساتید دانشگاهی در حوزه منابع انسانی و برند کارفرما، و مدیران ارشد شهرداری مشهد با تجربه و تحصیلات مرتبط. نمونه گیری به صورت هدفمند و با قضاوت تخصصی صورت گرفت و تعداد اعضای پنل دلفی ۱۳ نفر تعیین شد.

کلیدواژه ها:

جذابیت برند کارفرما ، شهرداری مشهد ، مدل ساختاری-تفسیری