بررسی تاثیر توانمندی بازاریابی بر عملکرد مالی شرکتهای مستقر در منطقه آزاد ارس

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر توانمندی بازاریابی بر عملکرد مالی شرکتهای مستقر در منطقه آزاد ارس می باشد. تحقیق حاضر از لحاظ روش از نوع توصیفی، از لحاظ روش جمع آوری داده از نوع میدانی، از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران و کادر فروش شرکتهای تولیدی و بازرگانی مستقر در منطقه آزاد تجاری-صنعتی ارس می باشند که بر اساس آمار دریافتی از سازمان منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس به تعداد ۶۴۵ نفر می باشند. حجم نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان ۲۴۱ نفر بدست آمد. برای انتخاب نمونه آماری از روش نمونه گیری تصادفی ساده و به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد با روایی و پایایی قابل قبول استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها با بکارگیری مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس به بررسی مسیرهای مشخص شده پژوهش مطابق با مدل مفهومی پرداخته شد. نتایج تحقیق نشان داد توانمندی بازاریابی بر عملکرد مالی شرکتهای مستقر در منطقه آزاد ارس تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

توانمندیهای بازاریابی ، عملکرد مالی ، توانمندی ، توسعه محصولات ، شرکتهای مستقر در منطقه آزاد ارس