بررسی عوامل موثر بر قصد خرید از فروشگاه های آنلاین (مطالعه موردی: مراکز خرید شهر تبریز)

هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر قصد خرید از فروشگاههای آنلاین در مراکز خرید شهر تبریز میباشد. تحقیق از لحاظ روش از نوع توصیفی از لحاظ روش جمع آوری داده از نوع، میدانی از لحاظ هدف از نوع مطالعات کاربردی میباشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مشتریان مراکز خرید شهر تبریز میباشند که حداقل یکبار بصورت آنلاین از این مراکز خرید کرده اند. که با توجه به بالا بودن تعداد مشتریان و نامشخص بودن آنها نامحدود فرض شد تعداد نمونه آماری ۲۶۷ نفر بدست آمد و جهت نمونه گیری از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد به منظور جمع آوری دادهها برای تجزیه و تحلیل از پرسشنامه های استاندارد استفاده شد که از روایی و پایایی لازم برخوردار میباشند. برای تجزیه و تحلیل دادهها ابتدا به منظور بررسی نوع توزیع داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف استفاده شد و به جهت نرمال بودن برای بررسی فرضیات پژوهش از روشهای پارمتریک نظیر همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده گردید نتایج آزمون فرضیات نشان میدهد عوامل موثر بر خرید از فروشگاههای آنلاین بر قصد خرید آنلاین از مراکز خرید شهر تبریز تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات خدمات ، قیمت ، رضایت ، اعتماد به وب سایت ، قصد خرید آنلاین