بررسی کارکردهای اخلاقی در مدیریت بازاریابی

یکی از ضروریات توسعه و رونق اقتصادی کشورها، توجه به اخلاقیات بازرگانی است. رعایت اصول اخلاقی ازسوی دولتمردان و مدیران شرکت ها در یک کشور به پویایی و شکوفایی یک اقتصاد سالم منجر می شود. باتوجه به اهمیت اخلاق در کسب و کار های امروزی و تبدیل شدن اخلاق به یک استراتژی برای پیشبرد اهداف شرکت در مواجه با رقبا، مطالعه و پژوهش در این زمینه ضروری است. هدف این مقاله تبیین نقش معیارها وارزش های اخلاقی در بازاریابی و کسب و کار می باشد. با بررسی جامع مبانی و ادبیات نظری موضوع، مشخص گردید که رعایت اخلاقیات در تمام فعالیت های بازاریابی و بالاخص فعالیت های آمیخته بازاریابی ضروری است. مقاله حاضر با استفاده از شیوه ی توصیفی- تحلیلی و با بررسی مقالات موجود در این زمینه، به تبیین نقش اخلاق در مباحث بازاریابی و همچنین به بررسی عوامل تاثیر گذار در تصمیم گیری اخلاقی بازاریابی در یک شرکت ها می پردازد. در آخر ما پیشنهاداتی برای بکارگیری مباحث اخلاقی در موضوعات اصلی بازاریابی خواهیم پرداخت.

کلیدواژه ها:

اخلاق ، اخلاق کسب و کار ، اخلاق سازمانی ، اخلاق در آمیخته بازاریابی ، تصمیمات اخلاقی بازاریابی