اهمیت و نقش مدیریت رسانه در ایران

مدیریت رسانه یکی از رشته های دانشگاهی ایران است که به مقوله مدیریت در رسانه ها و مدیریت بر رسانه ها می پردازد. این رشته با رشد رسانه و تخصصی شدن علم مدیریت از اوایل دهه نود میلادی به دانشگاه های آمریکا راه پیدا کرد. کنکاش در پیشینه ی این علم خبر از ادبیاتی نه چندان غنی و اختصاصی این علم می دهد. این ادبیات وابسته و برگرفته از سایر رشته ها نشانگر آن است که این علم نوپا بیش از هرچیز بر مباحث تئوریک و کاربردی رشته هایی مانند علوم ارتباطات استوار گردید. خاستگاه این رشته علمی مانند خود رسانه جهان سرمایه داری بوده و بنابراین رویکرد اقتصادی بر سر تاسر آن سایه افکنده است. با جمع بندی دیدگاه های مطرح شده در خصوص مدیریت رسانه می توان هشت دیدگاه کلی برای این رشته متصور شد. برخی رسانه را یک سازمان مانند سازمان های دیگر می انگارند که مدیر آن وظیفه دارد برنامه ریزی، هدایت و کنترل و کارهایی مانند گزارش گیری را انجام دهد. مدیریت رسانه یعنی به کارگیری بهینه منابع مادی و انسانی با استفاده از کارکردهایی چون برنامه ریزی، سازماندهی، هدایت و کنترل به منظور تحقق اهداف سازمان رسانه ای. همچنین پرینگلو استار نیز مدیریت رسانه را شامل وظایف برنامه ریزی، سازماندهی، بسیج منابع، هدایت و کنترل دانسته اند و مهارت های مدیر رسانه ای را در سه مهارت، فنی، انسانی و ادراکی خلاصه می کنند. این رویکرد محصول تخصصی شدن علم مدیریت است.

کلیدواژه ها:

مدیریت رسانه ، ایران