تحلیل فرهنگی و اقتصادی بازار پوشاک زنان نسل Z ایران جهت ایجاد فروشگاه مجازی - مطالعه موردی پلتفرم (باسلام

در چند سال اخیر استفاده از پلتفرمها به منظور ایجاد و توسعه کسب و کار شدت گرفته است این پژوهش با هدف کمک به موفقیت بیشتر کسب و کارهای مجازی در حوزه پوشاک زنان مجرد (متاهل) و همچنین افزایش سوددهی آنها در بازه زمانی کمتر برای تحلیل فرهنگی و اقتصادی بازار پوشاک زنان نسل ۲ جهت ایجاد فروشگاه مجازی مطالعه موردی پلتفرم (باسلام ایران صورت گرفته است. این پژوهش به روش کتابخانه ای و با ماهیت کاربردی انجام شده است. در این پژوهش با توجه به نظریه جامعه شناس مطرح پیر بوردیو به طراحی پرسشنامه پرداخته شد و در جامعه موردنظر پژوهش توزیع گردید تعداد داده های موجود در این پژوهش ۲۰۰ نمونه داده بوده است. یافته های مطالعه منطبق بر تقسیم بندی سوالات پرسشنامه است و شامل سه قسمت اصلی می باشد قسمت اول و دوم سوالات مربوط به نظریه پیر بوردیو است که خود شامل دو متغیر فرهنگ و سبک زندگی؛ و متغیر اقتصاد می باشد. همچنین قسمت سوم سوالات مربوط به متغیر پلتفرم است که خود دارای شش ویژگی بارز می باشد تحلیل داده با استفاده از نرم افزار داده کاوی Weka که نرم افزار تخصصی این حوزه به شمار می رود و استفاده از الگوریتم دقیق و مناسب جامعه آماری این پژوهش، یعنی الگوریتم Simple K-Means به تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده پرداخته شده است با توجه به تحلیل های انجام گرفته و نمونه داده های بدست آمده در این پژوهش به پنج الگو برای پلتفرم باسلام دست پیدا نمودیم که هر یک از آنها بیانگر شخصیت، سلیقه بعد فرهنگی و اقتصادی زنان نسل Z که از پلتفرم باسلام برای خرید پوشاک استفاده کنند می باشد همچنین خوشه نهایی بدست آمده از پلتفرم باسلام الگو رفتاری اکثریت آن نمونه داده را بررسی و به کارآفرین موردنظر راهکار ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

بازار ، پوشاک زنان نسل Z ، پلتفرم باسلام ، تحلیل فرهنگی و اقتصادی ، فروشگاه مجازی