اخلاق سازمانی در بازاریابی با رویکرد فروش الکترونیکی

بازار و اقتصاد جزو شئونی در زندگی آحاد جامعه قرار گرفته که نمی توان بدون حوزه های مختلف آن حتی در زیست و آسایش شرایط مساعدی به وجود آید و استفاده از ظرفیت های تجارت و فروش الکترونیکی به سبب راحتی و سرعت آن در شرایط بازار کنونی جزو لازمه های بیشتر کسب و کارها قرار می گیرد از این رو محققان پژوهش حاضر با بررسی مولفه اخلاق سازمانی در بازاریابی فروش الکترونیکی ضمن توجه به مساله فوق آن را به عنوان شاخصه ای برای بازاریابی موفق در جهت نیل به اهداف سازمانی بر می شمارند که البته با لحاظ کردن زیر مولفه هایی که در تحقیق فوق بیان شده می تواند هر کسب و کاری را به سرمنزل مقصود برساند. پژوهش حاضر با استفاده از شیوه توصیفی- تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده در زمینه اخلاق سازمانی، اخلاق سازمانی کسب و کار، بازاریابی اخلاقی در سازمان با رویکرد فروش الکترونیکی می پردازد، این پژوهش بر اصل استفاده از مفهوم اخلاق سازمانی بازاریابی در حوزه فروش الکترونیکی دارد که نشان می دهد که رعایت اصول و ابعاد بازاریابی اخلاقی سازمان بر کیفیت عملکرد سودآوری و افزایش شهرت سازمان(برند) تاثیر می گذارد و لذا توجه کردن به مساله رعایت اصول، مبانی اخلاقی سازمانی، تاثیر آن رضایت، وفاداری مشتری وعملکرد سودآوری امری ضروری است.

کلیدواژه ها:

اخلاق ، بازاریابی ، اخلاق سازمانی ، فروش الکترونیکی