بازاریابی مقاومتی و تاب آوری برند در بحران های ژئوپلیتیک

بحران های ژئوپلیتیک و تحریم های اقتصادی تاثیرات عمیقی بر عملکرد برندها و استراتژی های بازاریابی آن ها می گذارند. این مطالعه با هدف شناسایی عوامل کلیدی تاب آوری برند در مواجهه با بحران های ژئوپلیتیک و طراحی مدل جامع بازاریابی مقاومتی انجام شده است. پژوهش حاضر از رویکرد آمیخته اکتشافی-تاییدی بهره گیری نموده و بر مبنای نظریه تاب آوری سازمانی و مدل های ارزش ویژه برند استوار است. داده های کمی از ۱۸۵ برند فعال در شش صنعت کلیدی ایران طی دوره ۴۸ ماهه (۲۰۲۰-۲۰۲۴) و داده های کیفی از ۳۲ مصاحبه عمیق با مدیران ارشد برند و ۸ گروه متمرکز با مصرف کنندگان جمع آوری گردید. تحلیل داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) و تحلیل موضوعی (Thematic Analysis) انجام شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی مقاومتی ، تاب آوری برند ، بحران ژئوپلیتیک ، استراتژی انطباق ، ارزش ویژه برند ، اقتصاد مقاومتی