ارائه مدل پوشش خبری مناسب ورزش بانوان با رویکرد تئوری داده بنیاد

پوشش خبری و رسانه ای مناسب، در ترویج و ارتقا کمی و کیفی ورزش بانوان برای عموم مردم، ورزشکاران و جذب حامیان مالی موثر است. براین اساس هدف پژوهش حاضر، ارائه مدل پوشش خبری مناسب ورزش بانوان بود. این مطالعه به روش کیفی با رویکرد تئوری داده بنیاد انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل کارشناسان و مدیران ورزشی، اساتید حوزه مدیریت رسانه و نخبگان ورزشی در استان آذربایجان شرقی بودند که تعداد ۱۳نفر به عنوان مشارکت کنندگان پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند و تا رسیدن اشباع نظری انتخاب شدند. ابزار گردآوری داد ها مصاحبه نیمه ساختار یافته و عمیق بود. داده های استخراج شده از مصاحبه ها پس از پیاده سازی، با نرم افزار تحلیل داده های کیفی MAXQDA ۲۰۲۰ و با روش کدگذاری سه مرحله ای اشتراوس و کوربین مورد تحلیل قرار گرفتند. تحلیل داده ها منجر به شناسایی ۱۰۵ کد اولیه، ۳۷ کدمحوری و درنهایت ۴ مقوله اصلی شد. یافته های پژوهش شامل مقوله های اصلی «مولفه های پوشش خبری ورزش بانوان»، «عوامل پوشش خبری ورزش بانوان»، «پیامدهای پوشش خبری ورزش بانوان»و «راهکارهای پوشش خبری ورزش بانوان» بودند که نتایج حاصله از این پژوهش می تواند مورد توجه و استفاده سازمان ها و نهادهای ورزشی قرارگرفته و در حوزه مدیریت رسانه، تبلیغات و بازاریابی ورزش بانوان موثر واقع گردد.

کلیدواژه ها:

پوشش خبری ، رسانه ، ورزش بانوان ، ارائه مدل