تاثیر ارزش های ادراک شده از کالاهای لوکس بر اشتیاق به برند با نقش میانجی ممتاز بودن برند (مورد مطالعه: لوازم خانگی لوکس)

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر ارزش ادراک شده از کالاهای لوکس بر اشتیاق به برند با نقش میانجی ممتاز بودن برند است. این پژوهش یک تحقیق کاربردی با روش توصیفی-پیمایشی می باشد. اطلاعات ثانویه از طریق مطالعات کتابخانه ای با استفاده از ابزار فیش برداری و اطلاعات اولیه تحقیق از ترکیب پرسشنامه های استاندارد جمع آوری شده است. جامعه آماری تحقیق، کلیه خریداران لوازم خانگی لوکس در شهرستان کرج به عنوان واحد تحلیل بوده که حجم نمونه به تعداد ۳۸۴ نفر، از طریق جدول فرمول کوکران تعیین شده است و با روش نمونه گیری غیراحتمالی دردسترس انتخاب شده اند. یافته های تحقیق با استفاده از آماری توصیفی و آمار استنباطی با مدل سازی معادلات ساختاری واریانس محور (حداقل مربعات جزئی) با نرم افزار Smart PLS تجزیه و تحلیل شده است. نتایج آزمونهای پایایی و روایی همگرا و واگرا مدل اندازه گیری از وضعیت مطلوبی برخوردارند و متغیرهای پنهان توسط متغیرهای مشاهد پذیر آنها سنجش می شوند. کیفیت مدل اندازه گیری برای هر متغیر از سطح قوی برخوردار می باشد و شاخص های برازش از سطح کیفیت خوب برخوردار بوده و کل مدل ساختاری به شکل مناسبی تبیین می شود. همه شاخص های برازش تایید می شوند و مدل پژوهش انطباق پذیری با مدل مورد انتظار در جامعه را دارد. یافته های تحقیق نشان می دهد، که ارزش ادراک شده از کالاهای لوکس با میانجی گری ممتاز بودن برند بر اشتیاق به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین کلیه ابعاد ارزش ادراک شده به جز ارزش مالی که عبارتند از ارزش فردی، اجتماعی، عملیاتی، با میانجی گری ممتاز بودن برند بر اشتیاق به برند تاثیر مثبت و معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

ارزش ادراک شده ، ممتاز بودن برند ، اشتیاق به برند ، لوازم خانگی لوکس