تاثیر هوشمندی تجاری و نوآوری سازمانی بر عملکرد تجاری از طریق کسب مزیت رقابتی (مورد مطالعه: شرکت پارمیدا)

تحولات فناورانه دهه اخیر، ماهیت رقابت در صنایع پیشرفته را بهطور بنیادین دگرگون ساخته است. شرکت پارمیدا علیرغم برخورداری از سابقه درخشان در بازار داخلی، در سالهای اخیر با کاهش سهم بازار و افت سودآوری مواجه شده است. تحلیلهای اولیه حاکی از ضعف در بهکارگیری سیستمهای هوشمندی تجاری یکپارچه و ناکارآمدی فرایندهای نوآوری سازمانی است. مطالعات پیشین نشان میدهد که تنها ۳۷ درصد از سازمانهای ایرانی از ظرفیت کامل سیستمهای هوشمندی کسبوکار بهره میبرند. شرکت پارمیدا در سالهای اخیر با کاهش ۱۵ سهم بازار و ۱۰ افت سودآوری مواجه شده است. بررسیهای اولیه نشان میدهد که ضعف در بهکارگیری سیستمهای هوشمندی تجاری یکپارچه (فقط ۳۲ از ظرفیت موجود استفاده میشود) و ناکارآمدی فرایندهای نوآوری سازمانی (نمره ۲.۸ از ۵ در شاخص بلوغ نوآوری) از عوامل اصلی این چالشها هستند.

کلیدواژه ها:

هوش دیجیتال ، بازاریابی ، صنعت دام ، دیجیتال مارکتینگ