تاثیر حمایت مالی شرکت همراه اول از تیم ملی والیبال بر نگرش مصرف و قصد خرید (مطالعه موردی بازیکنان والیبال استان گلستان)

هدف از انجام این تحقیق، تاثیر حمایت مالی شرکت همراه اول از تیم ملی والیبال بر نگرش مصرف و قصد خرید (مطالعه موردی بازیکنان والیبال استان گلستان بود. روش تحقیق این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی می باشد که به صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری این تحقیق کلیه بازیکنان والیبال استان گلستان در سال ۱۴۰۱ که تعداد ۱۹۶ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای جمع آوری داده های تحقیق از پرسش نامه های حامی مالی، نگرش مصرف کننده و قصد خرید کیم و همکاران (۲۰۱۹) استفاده شد. روایایی و پایایی پرسشنامه های تحقیق به ترتیب ۰/۷۹، ۰/۸۲ و ۰/۷۷ به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو روش آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که بین حمایت مالی شرکت همراه اول از تیم ملی والیبال بر نگرش مصرف کننده، حمایت مالی شرکت همراه اول از تیم ملی بر قصد خرید مصرف کننده و نگرش مصرف کننده بر قصد خرید مصرف کننده مطالعه موردی بازیکنان والیبال استان گلستان اثر مثبت و معنی داری وجود دارد. همچنین حمایت مالی شرکت همراه اول از تیم ملی والیبال بر قصد خرید مصرف کننده مطالعه موردی بازیکنان والیبال استان گلستان با نقش میانجی نگرش مصرف کننده اثر مثبت و معنی داری دارد. با توجه به نتایج تحقیق پیشنهاد می شود که حامیان مالی شرکت همراه اول با شناسایی نیازها، خواسته ها و علایق بازیکنان ثبات حمایت و افزایش آگاهی آنان موجبات افزایش نگرش مثبت و قصد خرید را فراهم آورند.

کلیدواژه ها:

حامی ، مالی ، نگرش مصرف کننده ، قصد خرید