نقش بازاریابی محتوایی در وفاداری به برندهای رسانه ای

سال انتشار: 1404
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 27

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CBLMMCONF02_016

تاریخ نمایه سازی: 11 تیر 1404

چکیده مقاله:

بازاریابی محتوایی نقش کلیدی در ایجاد وفاداری به برندهای رسانه ای دارد. این نوع بازاریابی از طریق ارائه محتوای ارزشمند و مرتبط، تعامل مخاطبان را افزایش داده و ارتباطی پایدار میان برند و مصرف کنندگان ایجاد می کند. تحقیقات نشان داده اند که بازاریابی رسانه های اجتماعی می تواند به عنوان واسطه ای بین تعامل مشتری و وفاداری به برند عمل کند. برندها با استفاده از استراتژی های شناختی، عاطفی، معاملاتی و اجتماعی، مخاطبان را جذب کرده و اعتماد آن ها را جلب می کنند. این اعتماد، همراه با ارزش ویژه برند، نقش میانجی در فرآیند وفاداری ایفا می کند. به طور کلی، برندهایی که محتوای جذاب، آموزنده و مرتبط با نیازهای مخاطبان ارائه می دهند، می توانند ارتباطی قوی تر با مشتریان خود برقرار کرده و وفاداری آن ها را افزایش دهند. این امر نه تنها باعث حفظ مشتریان فعلی می شود، بلکه می تواند به جذب مشتریان جدید نیز کمک کند.

نویسندگان

الهه امینی

رشته ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه غیرانتفاعی اپادانا شیراز