بررسی انتشار تبلیغات ویروسی در یک شبکه اجتماعی مصنوعی به کمک شبیه سازی

در محیط رقابتی امروز، بازاریابی ویروسی به عنوان یک استراتژی کم هزینه و موثر، مبتنی بر انتقال پیام تبلیغاتی بین کانال های شبکه های اجتماعی عمل می کند. این روش با تکیه بر مصرف کننده های تاثیرگذار امکان دستیابی به گستره وسیعی از مخاطبان را با هزینه نزدیک به صفر فراهم ساخته و نقش بازاریاب را از شرکت ها به مصرف کنندگان منتقل می کند. پژوهش حاضر با استفاده از شبیه سازی کامپیوتری در نرم افزار نت لوگو۲ فرایند انتشار تبلیغات ویروسی را در یک شبکه اجتماعی (مصنوعی) بررسی کرده است. در این مدل، کاربرها به دو گروه عادی و تاثیرگذار (نفوذی) شبکه به صورت یک گراف متشکل از (نودها) و پل ها (ارتباطات اجتماعی) طراحی شده اند. رفتار کاربرها شامل دفعات مراجعه به شبکه تاثیرگذار به طور تصادفی و تمایل ۰ تا ۵۰ درصدی به اشتراک گذاری تبلیغات به طور شبیه سازی شده است. نتایج میزان دریافت دفعات مختلف مراجعه به شبکه تاثیرگذار به عنوان نقطه آغاز تبلیغات، سرعت انتشار تبلیغات را به طور چشمگیری افزایش میدهد و این شبیه سازی با ارائه خروجی های بصری، ابزاری کاربردی برای پیش بینی موفقیت کارهای بازاریابی ویروسی پیش از اجرا و بهینه سازی آنها در صنعت شبکه های اجتماعی فراهم می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ویروسی ، شبیه سازی کامپیوتری ، نت لوگو ، مدل گذاری تبلیغات ، سرعت انتشار تبلیغات شبکه های اجتماعی