بررسی نام و نشان تجاری در شرکت های هلدینگ

نام تجاری از جمله دارایی های نام شهود هر شرکت است که منبع بالاترین ارزش هاست. نام تجاری دارایی شرکت است که باعث افزوده شدن ارزش محصول نهایی می شود . نام تجاری شامل شهرت محصول، وعده های شرکت، کیفیت ادراک شده و ارزش هایی است که شرکت نمایندگی آن را بر عهده دارد یک نام تجاری قوی حداقل به مصرف کنندگان می گوید که چه انتظاری از یک محصول می توانند داشته باشند. در سال های اخیر نام تجاری در صنعت ایران بسیار مورد توجه قرار گرفته است و بسیاری از خریداران نیز در هنگام خرید به نام و نشان تجاری محصول بسیار توجه می نمایند . در تحقیق حاضر به بررسی نام و نشان تجاری شرکت ها پرداخته شده است . یه منظور بررسی ارزش ویژه نام ونشان تجاری در این بررسی ، تحقیقی توصیفی از نوع پیمایشی مورد توصیف قرار گرفته است که جامعه آماری آن مشتریان فرضی در سطح شهر مورد مطالعه خواهند بود. این تحقیق بر آن است تا نشان دهد که عوامل مدل آکر و ارزش ویژه نام و نشان تجاری چه تاثیری در ذهن مشتریان خواهد داشت و در انتها نشان می دهد که بین عوامل مدل آکر با نام و نشان تجاری چه رابطه ای می تواند داشته باشد.