بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر میزان سودآوری شرکتهای دانش بنیان با نقش میانجی مسئولیت

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر میزان سودآوری شرکتهای دانش بنیان با نقش میانجی مسئولیت اجتماعی هست. ازلحاظ هدف، تحقیق حاضر از نوع کاربردی، ازلحاظ نوع روش، توصیفی از نوع همبستگی هست و ازلحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقیق موردنظر پیمایشی میباشد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان، مشاوران و خریداران محصوالت شرکتهای دانش بنیان میباشند که تعداد آنها بهصورت نامحدود در نظر گرفتهشده است. روش مورداستفاده برای نمونهگیری روش غیر تصادفی اتفاقی بود. برای تعیین حجم نمونه نیز از جدول مورگان استفادهشده است که طبق این جدول تعداد نمونه آماری برای جامعه نامحدود ۴۸۳ نفر میباشد. بهمنظور گردآوری دادههای موردنیاز، از پرسشنامه استاندارد بازاریابی سبز و مسئولیت اجتماعی و پرسشنامه محقق ساخته سودآوری استفاده شد. دادهها با نرمافزار SPSS پردازش و تجزیهوتحلیل شد و برای تحلیل فرضیههای تحقیق از رگرسیون استفادهشد. نتایج تحقیق نشان میدهد که بازاریابی سبز بر میزان سودآوری با نقش میانجی مسئولیت اجتماعی تاثیر معنیداری دارد و با مداخله متغیر مسئولیت اجتماعی تاثیر بازاریابی سبز بر میزان سودآوری افزایش مییابد. همچنین محصول سبز، ترفیع سبز، قیمت سبز و توزیع سبز بر میزان سودآوری با نقش میانجی مسئولیت اجتماعی تاثیر معنیداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، سودآوری ، نقش میانجی ، مسئولیت اجتماعی ، شرکتهای دانشبنیان