شناسایی و رتبه بندی راهکارهای برندسازی اصناف در منطقه آزاد چابهار

چکیده پژوهش حاضر با هدف شناسایی راهکارهای برندسازی منطقه آزاد تجاری چابهار، صورت پذیرفته است. برای این منظور، بررسی پیشینه و داده های به دست آمده از پرسشنامه های تحقیق در جامعه ی موردمطالعه با استفاده از روشهای آماری مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفتند. جامعه آماری این پژوهش شامل مجموعه کارکنان منطقه آزاد تجاری شهرستان چابهار می باشند. از آنجا که تعداد افراد جامعه ی آماری به طور تقریبی ۴۷۹ نفر می باشد، طبق فرمول کوکران، حجم نمونه ۲۱۳ نفر برآورد گردید. روش تحقیق حاضر، از نوع کاربردی است و از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی می باشد. در این تحقیق از آمار توصیفی و آمار استنباطی برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. داده های گردآوری شده که از طریق پرسشنامه محقق ساخته، بدست آمده، وارد سیستم نرم افزاری SPSS گردیده و با استفاده از آزمون آماری متناسب با سوالات (تی تک نمونه ای و فریدمن)، مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد. نتایج تحقیق نشان می دهد، راهکارهای برندسازی اصناف در منطقه آزاد تجاری چابهار، شامل ۳ بعد اصلی، شاخصهای فرهنگی-اجتماعی، راهکارهای ساختاری-مدیریتی و راهکارهای اقتصادی است که در میان راهکارهای برندسازی اصناف در منطقه آزاد تجاری چابهار، راهکارهای ساختاری اولین و مهمترین راهکار برندسازی صناف در منطقه آزاد تجاری چابهار است و پس از آن اقتصادی و فرهنگی، در رتبه دوم و سوم قرار دارند.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، منطقه آزاد ، فرهنگ ، ساختار ، مدیریت