بررسی تاثیر طبقه گرایی مصرف کننده بر خریدکالای خارجی با درک ارزشی و عاطفی کالا

این پژوهش با هدف بررسی تاثر موضع گیری و طبقه گرایی مصرف کننده بر خریدکالای خارجی با درک ارزشی و احساسی کالا انجام گرفته است. در این پژوهش، پس از مطالعه و بررسی مبانی نظری و پیشینه تحقیقات انجام شده در موضوع پژوهش، مولفه های موضع گیری و طبقه گرایی مصرف کننده و خرید کالا شناسایی شدند. اهداف تحقیق که شامل ۵ هدف می باشد بیان شده که شامل بررسی تاثیر طبقه گرایی مصرف کننده بر خریدهای کالاهای خارجی می باشد. هدف تحقیق شامل بررسی درک ارزشی و عاطفی مصرف کننده، کالاندرک ارزشی مستقل از درک عاطفی کالا و درک ارزش و احساس کالا در بررسی کالای خارجی موضع گیری مصرف کننده نسبت به خرید کالا می باشد. جهت گردآوری داده ها از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد دارای ۲۳ سوال می باشد. از آنجایی که جامعه آماری مورد نظر مصرف کنندگان بالای ۱۸ سال در شهر تهران می باشند، طبق جداول مورد نظر حداقل باید ۳۸۴ نفر باشند و نمونه گیری به صورت تصادفی خوشه ای چند مرحله ای صورت پذیرفته است. در آخر، نتایج حاصل از داده های پرسشنامه ها با استفاده از روش های آمار توصیفی و استنباطی و نرم افزارهای اس پی اس اس تجزیه و تحلیل گردید. نتایج حاصل از آزمون فرضیه های تحقیق نشان می دهد بدین معنی که هر چه سطح طبقه گرایی مصرف کننده نسبت به کشور مبدا بالاتر باشد، تمایل وی به خرید کالاهای وارداتی کمتر خواهد بود. پیشنهاد می شود شرکت های خارجی می توانند از طریق اعطای امتیاز و تولید محلی با شرکت های ایرانی، سرمایه گذاری مشترک، پیوند استراتژیک بین شرکت ها و سرمایه گذاری مستقیم خارجی طبقه گرایی مصرف کنندگان را تبدیل نماید و کسب و کار خود موفقیت کسب کنند.

کلیدواژه ها:

طبقه گرایی مصرف کننده ، موضع گیری مصرف کننده ، درک ارزشی و عاطفی کالا ، کالای وارداتی