شناسایی عوامل بازاریابی اجتماعی موثر بر جذب بانوان به رشته کبدی در استان ایلام

این پژوهش به شناسایی عوامل بازاریابی اجتماعی موثر بر جذب بانوان به رشته کبدی در استان ایلام می پردازد. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل تمامی ورزشکاران مرد و زن رشته کبدی استان ایلام می باشد. در این پژوهش حجم نمونه در مورد متخصصان، مربیان، داوران و صاحب نظران ورزشی ۷۰ نفر بودند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بازاریابی اجتماعی بود. روایی محتوایی پرسشنامه توسط اساتید و متخصصان تایید و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه گردید. در این پژوهش از پرسشنامه "بازاریابی اجتماعی" محقق ساخته، نرم افزارهای SPSS و smart pls جهت تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که عوامل بازاریابی اجتماعی، رفتار اجتماعی مطلوب، ماهیت خدمات و آمیزه بازاریابی اجتماعی با توجه به مخاطب "مشتری مداری" بر جذب بانوان به رشته کبدی در استان ایلام تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، جذب بانوان ، رشته کبدی ، استان ایلام