تحلیل و تشریح تاثیر عوامل اجتماعی بر فرآیند برندینگ در حوزه ورزش

ورزش در حوزه مطالعات اجتماعی به عنوان پدیده اجتماعی که کنش متقابل مشارکت کنندگان اعم از ورزشکاران، مربیان ،هواداران و سازمان های اجتماعی درگیر را به همراه دارد؛ و همچنین به عنوان نوعی تولید دانش علمی در جهت تفسیر ،فهم، تبیین الگوهای رفتار انسانی و حل مسائل اجتماعی قابل بررسی است.جامعه شناسی ورزش به مطالعه ارزش ها، هنجارهای فرهنگی و تعامل موثر نهاد اجتماعی ورزش با سایر نهادهای جامعه پرداخته است. مطالعات و پژوهش در زمینه مراسم، آیین ها ،نمادها، ارزش های مشترک، ابزار سلطه، خشونت گرایی، تجاری شدن، سرمایه اجتماعی و فرهنگی، سیاسی شدن، رسانه ای شدن از مهمترین موضوعات جامعه شناسی ورزش است. جامعه شناسی ورزش با پارامترهایی چون بسیج منابع انسانی و مالی، تشکیلات سازمان یافته، گسترش روابط بین الملل، نوعی سرگرمی و تفریح رسانه ای، ارتقای آگاهی محوری، سلامت روانی و جسمی، افزایش اعتماد، تخلیه هیجانات و انفعالات روحی، پرورش اخلاقانسانی و اجتماعی و ... رابطه دارد.در این نوشتار ضمن پرداختن به مفاهیم جامعه شناسی ورزش و برندینگ به راهکارهای ایجاد نوآوری و برندینگ ورزش در باشگاه های ورزشی پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

ورزش ، برند ، برندینگ ، مدیریت ورزشی ، جامعه شناسی ورزش