بررسی رابطه کارآفرینی و بازارگرایی و عملکرد باشگاه های ورزشی استان صلاح الدین عراق با نقش میانجی توانایی های بازاریابی

الف) مقدمهدر دنیای پویای امروز، باشگاه های ورزشی به عنوان سازمان هایی با اهداف چندگانه، از جمله ترویج سلامت، ایجادسرگرمی و پرورش استعدادهای ورزشی، نقش حیاتی در جوامع ایفا می کنند. با این حال، برای دستیابی به این اهداف و حفظ پایداری در بلندمدت، باشگاه ها باید با چالش های متعددی از جمله رقابت فزاینده تغییرات سریع در ترجیحات مخاطبان و محدودیت های مالی روبرو شوند. در این راستا، اتخاذ رویکردهای نوین مدیریتی، به ویژه بازارگرایی و کارآفرینی، به عنوان راهکارهایی کلیدی برای موفقیت و پیشرفت باشگاه های ورزشی مطرح می شوند ( Greenwell et ,.۲۰۱۳al).بازارگرایی، به عنوان یک فلسفه مدیریتی، بر اهمیت درک و پاسخگویی به نیازها و خواسته های مشتریان تاکید دارد. باشگاه های ورزشی با اتخاذ رویکرد بازارگرا، می توانند خدمات و محصولات خود را بر اساس نیازها و ترجیحات مخاطبان خود طراحی و ارائه کنند.