تعیین تاثیر بازارگرایی سبز بر عملکرد بازاریابی سبز با نقش میانجی نوآوری محصول سبز و رقابتپذیری محصول سبز (مورد مطالعه: شرکت آملون)

افزایش آگاهی جهانی از پایداری منجر به افزایش علاقه به بازاریابی سبز به عنوان یک استراتژی برای حفظ مزیت رقابتیشده است. بازاریابی سبز شامل ترویج و فروش محصولات سازگار با محیط زیست است. این تحقیق بررسی تاثیر بازارگراییسبز بر عملکرد بازاریابی سبز با نقش میانجی نوآوری محصول سبز و رقابت پذیری محصول سبز شرکت آملون است.پردازش آماری دادهها در سطح توصیفی با اسپیاساس و در سطح استنباطی با استفاده از معادلات ساختاری و نرمافزاراسمارت پی ال اس ۴ انجام شده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و کاربردی و روش نمونه گیری غیر احتمالی دردسترس است که از مشتریان کیمیا سامانه سبز با برند آملون در شهر قم جمع آوری گردیده است. ابزار تحقیق پرسشنامهاستاندارد بود که پس از اصلاح و نظر خبرگان و اساتید دانشگاه نهایی گردید. بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نیز با استفادهاز آزمون آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا مورد سنجش قرار گرفت و تایید شد. یافته های حاصل ازتحقیق و آزمون استنباطی فرضیه ها، نشان داد بازارگرایی سبز بر نوآوری محصول سبز، رقابت پذیری محصول سبز وعملکرد بازاریابی سبز تاثیرگذار است. بازارگرایی سبز بر عملکرد بازاریابی سبز با نقش میانجی نوآوری محصول سبز ورقابت پذیری محصول تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی سبز ، عملکرد بازاریابی سبز ، نوآوری محصول سبز ، رقابت پذیری محصول