اهمیت بازاریابی سبز در حوزه کارآفرینی و شناسایی و رتبه بندی مهمترین چالشهای اجرایی
محل انتشار: همایش دانشگاه کارآفرین؛ صنعت دانش محور
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,927
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CCC01_042
تاریخ نمایه سازی: 21 آبان 1392
چکیده مقاله:
بازاریابی سبز از جمله رویکردهای ن وینی است که به دلیل مزایا و منفعتهای حاصل از اجرای آن بسیاری از صنایع و شرکتها بویژه در کشورهای پیشرفته به اجرای ان روی آورده اند. تحقیق حاضر به بررسی اهمیت بازاریابی در کسب و کارهای کوچک کارآفرینانه پرداخته و مهمترین چالشها و موانع بکارگیری این نوع بازاریابی در ایران بویژه در کسب و کارهای کارآفرینانه را شناسایی و رتبه بندی کرده است. این پژوهش از نظر جهت گیری پژوهشی، کاربردی و از نظر نوع، کمی و روش جمع آوری داده ها آن توصیفی و پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل خبرگانی در زمینه بازاریابی سبز و کارآفرینی هستند و از نظرات دو گروه نمونه از دانشجویان خبره که در دانشگاههای علامه طباطبایی و شهید بهشتی تحصیل می کنند، استفاده شده است. ابتدا 15 مانع اصلی اجرای بازاریابی سبز توسط نمونه اول شناسایی شد و سپس رتبه بندی این موانع از لحاظ اهمیت و با روش AHP توسط نمونه دو مصورت گرفت. نتایج نشان داد که جامعه، بنگاه تجاری و دولت به ترتیب مهمترین موانع کلان و هزینه های زیاد، کمبود آموزشهای دانشگاهی و کمبود تجهیزات به ترتیب مهمترین موانع خرد اجرای بازاریابی سبز در کسب و کارهای کارآفرینانه می باشند. یکی از یافته های مهم تحقیق اهمیت بالای عوامل مرتبط با دانشگاه که شامل کمبود آموزشهای دانشگاهی و کمبود مقالات علمی بود، می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمود محمدیان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی
قاسم بخشنده
دانشجوی کارشناسی ارشد م دیریت بازرگانی (بازاریابی) دانشگاه علامه طباطبائی
جعفر عباس پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی (سیستم های اطلاعات مدیریت) دانشگاه علامه طباطبائی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :