تاثیر امنیت، وضعیت اقتصادی و اهداف توسعه گردشگری بر ارزش ویژه برند شهر

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر امنیت، وضعیت اقتصادی و اهداف توسعه گردشگری بر ارزش ویژه برند شهرمی باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی همبستگی می باشد. جامعه شامل کلیه گردشگران شهر تبریز در سال ۱۳۹۶ می باشند. اندازه نمونه لازم طبق فرمول کوکران با حجم جامعه نامحدود، برابر ۳۸۵ نفر می باشد.برای جمع آوری داده های آماری، روش گردآوری اطلاعات به صورت میدانی و با استفاده از ابزار پرسشنامه است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از ضریب همبستگی پیرسون استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که تغییرات در نمرات امنیت گزارش شده به طور معنی داری قادر به پیش بینی واریانس برند مقصد گردشگری بودند همچنین تغییر در نمرات وضعیت اقتصادی گزارش شده به طور معنی داری قادر به پیش بینی واریانس برند مقصد گردشگری بودند و تغییر در نمرات اهداف توسعه گردشگری گزارش شده به طور معنی داری قادر به پیش بینی واریانس برند مقصد گردشگری بودند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند شهر ، تاثیر امنیت ، وضعیت اقتصادی ، اهداف توسعه گردشگری