تاثیر شبکه های اجتماعی در ترویج فرهنگ همیاری اجتماعی در میان ورزشکاران

این مطالعه به بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی، به ویژه اینستاگرام، بر ترویج همیاریهای اجتماعی در میان ورزشکاران پرداخته است.پژوهش حاضر از نوع آمیخته )ترکیبی از روشهای کیفی و کمی( و کاربردی میباشد. جامعه آماری شامل کاربران ورزشی اینستاگرام استکه با استفاده از نمونه گیری تصادفی سیستماتیک، ۳۵۷ نفر انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه محقق ساخته است که بر اساسمرحله اول پژوهش طراحی شده است. برای تحلیل دادهها و آزمون فرضیه ها، از مدلسازی معادلات ساختاری و نر م افزارهای SPSS وSmartPLS استفاده شده است .نتایج این پژوهش نشان میدهد که شبکه های اجتماعی، به ویژه اینستاگرام، به عنوان یک ابزار قدرتمندبرای ترویج همیاریهای اجتماعی در ورز شکارا ن میتوانند نقش موثری ایفا کنند. نتایج نشان میدهد که ارزیابی محتوا بهعنوان متغیرتعدیلگر، نقش مهمی در تاثیر نگرش به چهرههای ورزشی بر همیاری اجتماعی ایفا میکند. این نتایج حاکی از آن است که چهرههایورزشی و مدیران شبکه های اجتماعی باید به کیفیت و محتوای پیامهای خود توجه بیشتری داشته باشند تا بتوانند نگرش و رفتار کاربران رابه سمت همیاری اجتماعی سوق دهند. همچنین، استفاده از شبکههای اجتماعی بهعنوان ابزاری برای ارتقای ارتباطات اجتماعی در حوزهورزش ب هویژه در جوامع مجازی، فرصتهای جدیدی برای افزایش همبستگی و همکاریهای اجتماعی فراهم میکند . محتوای ارائه شدهتوسط چهر ه های ورزشی در اینستاگرام، بهویژه زمانی که صادقانه، جذاب، آموزنده و قابل اعتماد ارزیابی شود، میتواند تعاملات اجتماعیکاربران را تقویت کرده و میزان بازخوردهای مثبت مانند لایک، کامنت و بازنشر را افزایش دهد . در نهایت، میتوان نتیجه گرفت کهشبکه های اجتماعی نه تنها پلتفرمی برای سرگرمی و اطلاعات هستند، بلکه با استفاده هوشمندانه از آنها میتوان نقش بسزایی در توسعههمیاریهای اجتماعی در ورزش ایفا کرد.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، ترویج ، همیاری اجتماعی ، کاربران ورزشی