بررسی تاثیر هوش تجاری بر مدیریت تبلیغات بین الملل (مطالعه موردی : شرکت های بازرگانی شهر اصفهان)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر هوش تجاری بر مدیریت تبلیغات بین الملل شرکت های بازرگانی شهر اصفهان در سال (۱۴۰۳) بوده است. تحقیق حاضر ازنظر هدف ، تحقیقی توسعه ای-کاربردی و ازنظر گردآوری اطلاعات دسته میدانی و کتابخانه ای و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات و نحوه جمع آوری اطلاعات ، تحقیق توصیفی - پیمایشی از نوع همبستگی است که با استفاده از ابزار پرسشنامه و به روش میدانی انجام شده است . جامعه آماری این تحقیق شرکت های بازرگانی شهر اصفهان به تعداد ۱۸ شرکت از روش سرشماری ۲۵۸ پرسشنامه تکمیل شد؛ پرسشنامه پژوهش بر اساس پرسشنامه ۶ عاملی پروویچ و همکاران (۲۰۱۲) تدوین شده است و برای اطمینان از روایی پرسشنامه ، ازنظرها و راهنمایی های ۱۰ تن از خبرگان صاحب نظر در علم مدیریت استفاده شد و دیدگاه های آن ها در پرسشنامه نهایی لحاظ شد ضریب پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (۰/۸۲۵) برآورد شد. تجزیه و تحلیل داده ها در نرم افزار SPSS انجام پذیرفت . یافته ها حاکی از این است که تمامی ابعاد (یکپارچگی داده ها، قابلیت تحلیلی ، کیفیت محتوای اطلاعات ، کیفیت دسترسی به اطلاعات ، فرهنگ تصمیم گیری تحلیلی و استفاده از اطلاعات در فرآیند تصمیم گیری)، می تواند به عنوان عوامل هوش تجاری در نظر گرفته شود. علاوه بر این نتیجه کیفیت دسترسی به اطلاعات در تبلیغات بازاریابی بین الملل شرکت های بازرگانی شهر اصفهان ، بیشترین رتبه اولویت را دارد و قابلیت های تحلیلی و کیفیت دسترسی به اطلاعات در رتبه دوم و یکپارچگی داده ها در رتبه سوم و پس ازآن فرهنگ تصمیم گیری تحلیلی و در انتها کیفیت محتوای اطلاعاتی در تبلیغات بازاریابی بین الملل شرکت های بازرگانی شهر اصفهان ، در آخرین رتبه قرار دارد.

کلیدواژه ها:

هوش تجاری ، مدیریت تبلیغات بین الملل ، شرکت های بازرگانی شهر اصفهان