تاثیر مدیریت استراتژیک برند بین المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل گری شدت رقابت در بازار خارجی، عدم تطابق خریدار خارجی، سیاست صادرات ملی و فضای رقابتی بازار داخلی

در این پژوهش به بررسی تجربی اثر مدیریت استراتژیک برند بین المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل گری شدت رقابت در بازار خارجی، عدم تطابق خریدار خارجی، سیاست صادرات ملی و فضای رقابتی بازار داخلی در میان مدیران ارشد در صنعت مواد غذایی در شهر تهران پرداخته شده است. جامعه آماری این پژوهش را مدیران و کارکنان بازاریابی شرکت های صادرکننده برتر در صنعت موادغذایی تهران تشکیل داده اند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری مورد نظر، حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران تعداد ۱۴۰ نفر به دست آمد و به روش نمونه گیری در دسترس پرسشنامه توزیع گردید. در نهایت پس از جمع آوری پرسشنامه ها، داده ها با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس۳.۰ و spss تجزیه وتحلیل شدند. نتایج این پژوهش نشان داد که مدیریت استراتژیک برند بین المللی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد صادرات دارد؛ همچنین نقش تعدیلگری شدت رقابت در بازار خارجی نیز در این رابطه تایید شد.

کلیدواژه ها:

مدیریت استراتژیک ، عملکرد صادرات ، شدت رقابت ، فضای رقابتی