نقش برند در استراتژی کسب و کار و روش های ارزشگذاری و شناسایی آن در صورتهای مالی

نظر به اهمیت موفقیت برند در کسب و کارهای کوچک و متوسط و به خصوص در شرکت های دانش بنیان، به دلیل عدم درک مشترک در مورد تفسیر برند، که پیچیدگی مدیریت را افزایش داده، همچنین با توجه به حرکت فزاینده کشور ها و ایران به سوی پیاده سازی استاندار های بین المللی گزارشگری مالی، درک ماهیت برند برای ایجاد، توسعه و حفاظت از برندها و به طور کلی تجارت و کسب کار بسیار ضروری است. بدین منظور، با استفاده از رویکرد تحلیل محتوا ابتدا، در این مقاله تلاش گردیده است تا مروری جامع بر این موضوع با تاکید بر تحقیقات داخلی و خارجی انجام گرفته،در خصوص برند سازی و بررسی رابطه مندی نقش برند همچنین نقش و میزان تاثیر گذاری آن در کسب و کار و در نهایت فرآیند شناسایی و ارزشگذاری برند (یکی از دارایی نامشهود بسیار تاثیر گذار و با اهمیت در کسب و کار) در صورتهای مالی مطابق با استاندارد های حسابداری ایران و جهان به صورت یک قاعده کلی بپردازیم. مقاله حاضر از نظر نوع کار تحقیقاتی، نظری و از منظر منطق، قیاسی و از نظر هدف، توصیفی و نوع فرآیند پژوهش از نوع کیفی و روش گردآوری اطلاعات بصورت کتابخانه ای و مطالعه اسناد و مدارک می باشد

کلیدواژه ها:

استراتژی کسب و کار ، ارزشگذاری برند ، برند سازی ، دارایی های نامشهود ، روش کی پی ام جی ، رویکرد درآمد