بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید با نقش میانجی سبک زندگی مشتریان چرم درسا

رسانه های اجتماعی به عنوان یکی از اصلی ترین رسانه های جمعی ، تاثیر بسزایی بر نگرش و رفتار مصرف کنندگان دارند. بازاریابی از نوع راهبردی به بررسی تاثیر افراد مشهور در این فضا بر تحریک آگاهی و تصمیمات خرید مصرف کنندگان می پردازد. افراد معمولی نیز به عنوان افراد موثر در رسانه های اجتماعی ظاهر می شوند و با همکاری با برندها در زمینه های تخصصی خود، اعتماد مصرف کنندگان را جلب می کنند. تاثیرگذاری این افراد بر نگرش مصرف کنندگان از طریق نظریه یادگیری اجتماعی و مدل احتمالی تفسیری مورد بررسی قرار می گیرد. از طریق تفسیر اطلاعات از مسیرهای مرکزی و جانبی ، این افراد تصویری جذاب از خود ایجاد کرده و تاثیرگذاری بر تصمیمات خرید را افزایش می دهند. در زمینه سبک زندگی ، این مفهوم به عنوان یک عامل میانجی در توسعه پایدار مطرح شده است . با اختلاف تعاریف متنوع، مسئله تعریف مفهوم سبک زندگی در سطوح مختلف مورد بررسی قرار گرفته است . در پایان، مفهوم تعدیلگر دوره زندگی نیز تحت نظر روانشناسان بررسی شده و موارد مختلف از پیش از تولد تا بعد از مرگ مورد بررسی قرار گرفته است .