بررسی تاثیر قابلیت ظرفیت قابلیت پویا بر عملکرد صادراتی از طریق قابلیت بازاریابی( مورد مطالعه شرکت های صادرکننده شهرستان مشهد)

در این مطالعه، ما به بررسی تاثیر قابلیت ظرفیت انطباق پذیری ، ظرفیت نوآوری و ظرفیت جذب بر عملکرد صادراتی از طریق قابلیت بازاریابی می پردازیم. ما یک مدل پژوهشی را برای بررسی سه فاکتور مولفه ای قابلیت های پویا،یعنی، قابلیت تطبیقی، ظرفیت جذب، ظرفیت نوآوری، و تاثیر متناظر آن ها روی عملکرد صادراتی از طریق قابلیت بازاریابی را توسعه می دهیم. علاوه براین، ما تاثیر قابلیت بازاریابی بر عملکرد صادراتی شرکتهاس صادرکننده مشهد را فرضیه سازی می کنیم. از آنجا که موضوع مربوط به حال است و میخواهیم از طریق پرسشنامه و مطالعه کتابخانهای به تعیین اثر قابلیت های پویا(ظرفیت انطباق پذیری و ظرفیت نوآوری و ظرفیت جذب) بر عملکرد صادرات به واسطه قابلیت بازاریابی، دست یابیم پژوهش براساس زمان گردآوری دادهها از نوع پیمایشی می-باشد. چون میخواهیم با کسب اطلاعات درباره مجوعه شرایط، وضعیتهایا گروهی از آزمودنیها آنها را با هم مقایسه کرده و داوری کنیم پژوهشی کاربردی خواهد بود. جامعه آماری در این تحقیق مدیران شرکتهای صادر کننده شهر مشهد هستند. فرضیه ها را از طریق مدلبندی معادله ی ساختاری با استفاده از حداقل مربعات جزئی تست می کنیم. نتایج نشان می دهند که ظرفیت تطبیقی یک شرکت و ظرفیت نوآوری، هر دو دارای تاثیر مثبتی روی قابلیت بازاریابی هستند. علاوه براین، نتایج ما نشان می‎ دهند که ظرفیت تطبیقی دارای تاثیر مثبتی روی عملکرد صادرات است. از این رو، نتیجه می گیریم که قابلیت پویادریک شرکت، نقشی حیاتی را در قابلیت بازریابی ایفا می کند و منجر به افزایش عملکرد صادرات می شود

کلیدواژه ها:

ظرفیت های پویا ، قابلیت بازاریابی ، عملکرد صادرات ، ظرفیت انطباق پذیری ، ظرفیت جذب ، ظرفیت نوآوری.