نگاهی بر تاثیر رسانه های جمعی بر رشد و توسعه ی بازاریابی ورزشی

تحقیق حاضر با هدف نگاهی بر تاثیر رسانه های جمعی بر رشد و توسعه ی بازاریابی ورزشی تدوین گردیده است .. تحقیق حاضر از روش فراترکیب نگاشته شده است .ابتدا واژه هایی مثل رسانه جمعی ،بازاریابی را در پایگاه های اطلاعاتی گنج بتا ،سیویلیکا،اس آی دی جست وجو کرده و در مرحله اول ۳۵ مقاله مرتب با موضوع گرداوری شد . در مرحله دوم با پالایش مقالات و انتخاب موضوعات نزدیک ۲۵ مقاله گزینش شد و در نهایت ۱۹مقاله که نزدیک ترین تحقیقات با موضوع تحقیق بودند جهت استفاده به عنوان منبع استفاده گردید رسانه های جمعی به عنوانیک ابزار مهم بازاریابی در صنعت ورزش مطرح می شوند. رسانه های جمعی با انتقال رویدادها و مسابقات ورزشی ، آگاهی و علاقه مخاطبان را نسبت به ورزش افزایش می دهند. این موضوع بازار هدف بازاریابی ورزشی را وسیع تر می کند.همچنین با پوشش خبری از باشگاهها و ورزشکاران، رسانه ها می توانند برندسازی را تقویت کرده و منجر به فروش بیشتر کالاها و خدمات ورزشی شوند.ثانیا تبلیغات در رسانه ها به عنوانیک کانال موثر بازاریابی ، درآمدهای تجاری باشگاهها و لیگ ها را افزایش می دهد که این امر به نوبه خود سبب رشد صنعت می شود.در نهایت حضور فعال رسانه ها در بازاریابی ورزشی ضروری و بر رشد و توسعه این بازار تاثیر مثبت داشته است .

کلیدواژه ها:

رسانه ، رسانه های جمعی ، بازاریابی