بررسی تاثیر بازاریابی ورزشی بر رفتار مصرف کنندگان در حوزه ورزشهای الکترونیکی : مطالعه موردی بازی League of Legends در آلمان

سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 147

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CONFPN03_059

تاریخ نمایه سازی: 3 آبان 1403

چکیده مقاله:

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی ورزشی بر رفتار مصرف کنندگان در حوزه ورزشهای الکترونیکی (eSports)و با تمرکز بر بازی League of Legends (LoL) در آلمان انجام شده است .با توجه به رشد فزاینده محبوبیت ورزشهای الکترونیکی و پتانسیل بالای آن برای جذب مخاطبان و درآمدزایی ، این پژوهش به دنبال پاسخ به این سوال است که آیا استراتژیهای بازاریابی ورزشی که در ورزشهای سنتی استفاده می شوند، می توانند در حوزه ورزشهای الکترونیکی نیز موثر باشند و بر رفتار مصرفکنندگان تاثیر بگذارندیا خیر.

نویسندگان

مهرداد محرم زاده

استاد گروه مدیریت ورزشی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

محمدحمزه حجی

دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی و ارتباطات ورزشی دانشگاه محقق اردبیل