بررسی رابطه بین فعالیت های برندسازی با میزان فروش در بنگاه های کوچک و متوسط استاناردبیل

بنگاه های کوچک و متوسط موتور محرکه اقتصاد کشورهای در حال توسعه بوده و بیشترین سهم از اشتغال وتولید را به خود اختصاص داده اند،لذا شناسای ی عوامل موثر بر بهبود کسب و کار در این بنگاه ها حائز اهمیتمی باشد.هدف از تحقیق حاضر تعیین رابطه بین فعالیت های برندسازی با میزا ن فروش و رض ایت مشتری دربنگاه های کوچک و متوسط استان اردبیل می باشد. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی-همبستگی میباشد. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی بنگاه های کوچک و متوسط مستقر در شهرک های صنعتی استان اردبیل ومشتریان این بنگاه ها بود که از بی ن آنها، ۵۰ بنگاه و ۳۸۴ مشتری با روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی وبعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. جهت گرداوری اطلاعات از پرسشنامه های برندسازی لیو و همکاران( ۲۰۱۳ ) و فروش کاتلر ۲۰۰۱ استفاده شد. برای تحلیل داده ها از آزمون های t تک نمونه ای، ضریب همبستگیپیرسون و رگرسیون خطی چندمتغیره در نرم افزار spss-۲۲ استفاده شد. نتایج به دست آمده نشان داد بینفعالیت های برند سازی با میزان فروش ۷۵ / ۰ = r رابطه مثبت و معناداری وجود دارد ۰۵ / ۰ > p . از بینفعالیت های برندسازی، به ترتیب عملکرد برند ۳۹ / ۰ = β و تعهدات سازمانی ۳۸ / ۰ = β بیشترین تاثیر مثبت رادر میزان فروش بنگاه های کوچک و متوسط استان اردبیل داشت

کلیدواژه ها:

برندسازی ، میزان فروش ، بنگاه های کوچک و متوسط ، استان اردبیل