تاثیر کیفیت هوش مصنوعی بر تایید نام تجاری

پژوهش حاضر با هدف تاثیر کیفیت هوش مصنو عی بر تایید نام تجاری صورت گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف در حیطهتحقیقات کاربردی می باشد. همچنین با توجه به اینکه در این پژوهش از روش های مطالعه کتابخانه ای و نیز روش های میدانینظیر پرسشنامه استفاده شده است، میتوان بیان کرد که پژوهش حاضر بر اساس ماهیت و روش، یک پژوهش توصیفی-پیمایشیاست. همچنین این تحقیق از نظر زمانی یک تحقیق تک مقطعی است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه خریداران گوشی هایسامسونگ در ایران تشکیل دادند. با توجه به اینکه تعداد این افراد غیرقابل شمارش و نامحدود است، بر اساس فرمول کوکران۳۸۴ نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده در این پژوهش به عنوان نمونه در نظر گرفته شدند. در این تحقیق از دوروش کتابخانه ای و میدانی برای جمع آوری اطلاعات بهره گرفته شد. به منظور تعیین روایی پرسشنامه از روایی ظاهری، محتواییو سازه استفاده شد. همچنین در این پژوهش پایایی از طریق ضریب آلفای کرونباخ و پای ایی ترکیبی محاسبه شد.در این پژوهشبه منظور تجزیه و تحلیل داده ها از دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. در بخش آمار توصیفی به منظور توصیفویژگی های جمعیت شناختی نظیر سن و جنسیت از درصد فراوانی، جدول و نمودار و همینطور به منظور توصیف متغیرها ازمیانگین، انحراف معیار و چولگی و کشیدگی با استفاده از نرم افزار SPSS۲۳ استفاده شد. همچنین در بخش آزمون فرضیههای پژوهش از نرم افزار smartPLS بهره گرفته شد. نتایج نشان داد کیفیت هوش مصنو عی بر تایید نام تجاری اثرگذار است.

کلیدواژه ها:

نام تجاری ، فناوری ، کیفیت هوش مصنوعی ، تایید نام تجاری