نقش موفقیت ورزشکاران در ساخت برند شخصی و تاثیرات آن در توسعه برند تیم های ورزشی

مقدمه: امروزه برند سازی برای شخصیت های ورزشی و تیم های ورزشی اهمیت زیادی پیداکرده است. برند سازی مزیت های زیادی برای شخصیت ها و تیم های ورزشی، ازجمله افزایش دستمزد، افزایش هواداران ورزشکار و تیم، افزایش اعتبار و ... دارد. در این راستا، در پژوهش حاضر به بررسی نقش موفقیت ورزشکاران در برند شخصی و تاثیراتی که آن ها می توانند بر توسعه یک برند ورزشی و برند شدن ورزشکار را تسهیل کند.پرداخته شد.روش تحقیق: مدل مفهومی تصویر برند ورزشکاران بر اساس چهار پارامتر کلیدی و مهم شامل، سبک زندگی، جذابیت ظاهری، عملکرد ورزشی دسته بندی شده است و با بررسی مقالات و مجلات معتبر موجود در زمینه برند سازی شخصی و توسعه برند تیم-های ورزشی به روش کتابخانه ایی و میدانی و تحلیل آن ها به نتایج جدیدی دست یافته است که می تواند به مباحث مهم در برند سازی ورزشکاران کمک کند. در این پژوهش، با توجه به اینکه علی دایی و رونالدو شخصیت های ورزشی مطرحی هستند سوالات پرسشنامه درمورد آن ها مطرح گردیده است و با استفاده از نرم افزار SPSS برای پایایی پرسشنامه و از Lisrel برای بررسی و تحلیل فرضیه ها استفاده شده است. با تحلیل و بررسی ۳۰۰ پرسشنامه، در ارتباط با برند پارامترهای مهم ذکرشده است.نتایج: نتایج به دست آمده نشان می دهد که سبک زندگی بیشترین تاثیر و میزان تحصیلات کمترین تاثیر را در برند سازی ورزشی ورزشکاران و نقش آنها در ساخت و توسعه برند تیم ها ایفا میکنند.نتیجه گیری: بر اساس نتایج به دست آمده نشان می دهد که بازیکنان برای ساخت برند باشگاه ها بیشترین تاثیر را داشته اند ازآنجاکه نقش ورزشکاران موفق در ساخت برند شخصی مبهم است ورزشکاران باید تلاش کنند ساخت برند های شخصی خود را در راستای برند باشگاه در نظر بگیرند.

کلیدواژه ها:

برند سازی ، ورزشکاران حرفه ای ، تیم های ورزشی