نقش بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی بر پایداری کسب و کارهای حوزه آبریز دریاچه ارومیه

توسعه همه جانبه اجتماعی، اقتصادی، و محیط زیستی در یک جامعه از ملزومات تحقق توسعه پایدار در آن جامعه است. پایداری نوعی نگرش بلندمدت در زمینه توسعه استراتژی ها براساس اصول اخلاقی است. اما در بیشتر مواقع مفهوم پایداری در ارتباط با محیط خلاصه می شود، در صورتی که ابعاد اقتصادی و اجتماعی را نیز دربرمی گیرد. برخی صاحب نظران همچون رابرت، وولیس کرافت و هایقام بر این باورند که بازارگرایی از اواسط قرن حاضر پایه و اساس استراتژی بازاریابی سازمان است و نیاز به مفهوم سازی گسترده تر و آماده سازی مدل جدید از بازاریابی سازمان یعنی «بازارگرایی پایدار» احساس می شود، آنها اهداف توسعه پایدار در استراتژی بازاریابی سازمان را پایداری در اقتصاد، جامعه و محیط زیست می دانند . توجه به بازاریابی پایدار که یکی از گونه های رویکرد بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی است در ابتدا به این شکل رشد ننموده است. بازاریابی سبز کالا و محیط، بازاریابی سبز خدمات و نهایتا بازاریابی پایدار، دوره هایی هستند که تلاش نمودند ۰ رابطه بازاریابی را با جامعه نفع پذیری چندجانبه نشان دهند. در گونه نهایی آن توجه به نسل آتی و تمرکز بر عدالت محوری محیط زیست دو محور عمده از تکامل بازاریبی پایدار است. در این مقاله تلاش شده تا ضمن مفهوم پردازی بازاریایی پایدار، دلایل و نحوه شکل گیری آن همراه با گونه های مختلف به صورت کامل تبیین گردد و از طرفی برای هدفمندی بیشتر مورد مطالعه در خصوص کسب و کارهای کوچک و متوسط دریاچه ارومیه بررسی شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پایدار ، بازاریابی سبز ، بازاریابی ، هوش مصنوعی ، کسب و کارهای کوچک و متوسط