بررسی رابطه بین نوآوری محصول و مزیت رقابتی پایدار با توجه به نقش میانجی محرک های بازار در شرکت های تولیدی نهاده های کشاورزی

رفتارهای نوآورانه و رقابتی می توانند بر مزیت رقابتی تاثیر بگذارند و همچنین توانایی شرکت در نوآوری باعث مزیت رقابتی می شود و با توجه به اینکه محرک های بازار بر ساختار یا رفتار بازار و بازاری با هدف بهبود موقعیت رقابتی تاثیر دارد، این مطالعه به بررسی رابطه بین نوآوری محصول و مزیت رقابتی پایدار با توجه به نقش میانجی محرک های بازار پرداخته است، جامعه آماری این مطالعه، کلیه مدیران شرکت های فعال در حوزه تولید نهاده های کشاورزی در استان های تهران و البرز به تعداد ۱۴۲ نفر می باشد، نمونه آماری با توجه به جدول کرچسی و مورگان، برابر ۱۰۴ نفر تعیین شده است که بصورت نمونه گیری طبقه ای ساده جمع آوری شده است. این تحقیق ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر روش، توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی به کمک تحلیل معادلات ساختاری است، ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه است که روایی به روش محتوایی و واگرا و همچنین پایایی به روش محاسبه آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی محاسبه شده است. نتایج تحقیق نشان داد که: ۱) بین نوآوری محصول و مزیت رقابتی پایدار رابطه ای وجود دارد. ۲) بین نوآوری محصول و محرک های بازار رابطه ای وجود دارد و ۳)بین محرک های بازار و مزیت رقابتی پایدار رابطه ای وجود دارد. تجزیه و تحلیل با نرم افزار اسمارت پی ال اس صورت گرفته است.

کلیدواژه ها:

نوآوری محصول ، مزیت رقابتی پایدار ، محرک های بازار ، نهاده های کشاورزی