بررسی همبستگی بین ارزش ویژه برند با رفتار خرید مشتریان محصولات ایران خودرو در شهر کرمان

این تحقیق با هدف بررسی همبستگی بین ارزش ویژه برند با رفتار خرید مصرف کننده محصولات ایران خودرو در شهر کرمان انجام شده است. روش تحقیق بصورت توصیفی – همبستگی بوده، جامعه آماری تحقیق شامل کلیه خریداران جزئی و کلی محصولات ایران خودرو در شهر کرمان درسال ۱۴۰۲ تعداد آنها نامشخص می باشد. حجم نمونه براساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر بوده که با روش نمونه گیری نمونه در دسترس انتخاب شده اند. برای جمع آوری داده ها از دو پرسشنامه شامل پرسشنامه ارزش ویژه برند با روایی ۰/۸۳ و پایایی ۰/۷۷ و رفتار خرید مصرف کننده با روایی ۰/۸۶ و و پایایی ۰/۸۱ استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار spss۲۵ انجام گرفته و از آماره های توصیفی و استنباطی استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که بین ارزش ویژه برند و رفتار خرید مصرف کننده رابطه مستقیم و معنی دار وجود دارد. همچنین بین وفاداری به نام تجاری ، کیفیت ادراک شده، تداعی کننده نام تجاری و آگاهی از نام تجاری با رفتار خرید مصرف کننده رابطه مستقیم و معنی دار وجود دارد و بهترین پیش بینی کننده های رفتار خرید مصرف کننده، به ترتیب کیفیت ادراک شده، وفاداری به نام تجاری و آگاهی از نام تجاری می باشند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه ، برند ، رفتار خرید ، مصرف کننده ، ایران خودرو