بررسی تاثیر چرخه بازاریابی کمپانی علی بابا،با استفاده از استراتژی ارزش برند و تحلیلرقابتی آن در تجارت الکترونیک

به اعتقاد اکونومیست اقتصاد چین در راستای تبدیل شدن به بزرگترین اقتصاد جهان در حال توسعه تجارت الکترونیک است از این رو هدف از این مطالعه بررسی چرخه بازاریابی کمپانی علی بابا با استفاد از ارزش برند و چگونگی رقابت آن در میان سایر عرضه کنندگان می باشد و از آنجا که وبسایت چینی علی بابا، وبسایتی برای معامله میان عرضه کنندگان است یکی از نمادهای این توسعه محسوب می شود. مطالعات کتابخانه ای بارزترین روش گرداوری اطلاعات در این تحقیق را تشکیل می دهد، که استفاده از منابع کتابخانه ای و بهره گیری از مقالات و کتب مرتبط با پژوهش در زمینه ادبیات تحقیق و مبانی نظری استفاده گردیده است. روش تحقیق فوق از نظر نوع هدف کاربردی بوده و از منظر ماهیت از دسته تحقیقات توصیفی - پیمایشی و از نوع همبستگی می باشد، چرا که نتایج پژوهش حاضر دارای قابلیت این است که در برنامه ریزیهای آتی شرکت های داخلی مورد بهره برداری قرار گیرد، از این منظر کاربردی تلقی گردیده و از آنجا که آنچه وجود دارد را مورد توصیف قرار می دهد و دخل و تصرف و مداخله ای در بستر پژوهش صورت نمی دهد از نظر ماهیت نیز توصیفی قلمداد می گردد. نتایج این تحقیق بیانگر این است که بنیانگذاران این شرکت بر این عقیده اند که اینترنت با مجهز نمودن بنگاه های کوچک به نوآوری و فناوری نوین، می تواند در اقتصادهای داخلی و جهانی، زمینه شکوفایی بنگاه ها و سایر شرکت های تولیدی را موجب گردد چراکه این کمپانی از زمان راه اندازی اولین وب سایت خود به صادرکنندگان، تولیدکنندگان و کارآفرینان کوچک چینی در فروش بین المللی کمک کرده است و در نهایت گروه علی بابا در تجارت آنلاین و موبایل به یک رهبر جهانی تبدیل شده است.

کلیدواژه ها:

علی بابا ، تجارت الکترونیک ، بازاریابی ، نوآوری تولید ، معاملات