مروری بر مدلهای هویت برند و بررسی ابعاد آنها

یکی از مفاهیم و موضوعات بنیادی در حوزه برند هویت برند است. هدف این تحقیق مرورری بر مدل های مبنای موجود در حیطه هویت برند و بررسی ابعاد هر یک از آنها به منظور شناسایی جامع ترین مدل موجود میباشد. روش این تحقیق توصیفی بوده و از مطالعات کتابخانه ای جهت گردآوری داده ها استفاده شده است. یافته های مطالعات نشان دهنده وجود مدلهای متعددی در خصوص هویت برند است که از این میان مدل منشور هویت برند کاپفرر از جامعیت بیشتری برخوردار بوده و از مدلهای مینا در تحقیقات این حوزه به شمار می آید. نتایج این پژوهش نشان می دهد سازمانها با توجه به نوع فعالیت و نیز اهداف و استراتژیهایشان میتوانند یکی از مدلهای هویت برند موجود و متناسب با خود را انتخاب و یا با شناسایی ابعاد هویت برند در سازمان مدل مختص خود را خلق نمایند.

کلیدواژه ها:

هویت برند مدل هویت برند ابعاد و مولفه ها ، مقاله مروری