بررسی رابطه شهرت برند با قصد خرید با نقش میانجیگری تصویر برند مورد مطالعه : مشتریان برند ال جی خراسان شمالی

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه شهرت برند با قصد خرید با نقش میانجیگری تصویر برند در میان مشتریان برند ال جی استان خراسان شمالی صورت گرفت این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش جمع آوری اطلاعات توصیفی همبستگی (پیمایشی) است. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی مشتریان برند ال جی خراسان شمالی می باشد. جامعه آماری پژوهش نامحدود بوده و برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شده که تعداد ۳۸۴ نفر جهت نمونه و به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه های شهرت برند ، تصویر برند و قصد خرید آگمکا و همکاران (۲۰۱۹) استفاده شده است برای سنجش اعتبار پایایی پرسشنامه ها از ضرایب آلفای کرونباخ استفاده گردید که مقادیر ضریب برای متغیرهای شهرت برند (۰٫۹۲۰) ، تصویر برند (۰٫۸۸۷) و قصد خرید (۰٫۹۱۱) به دست آمد. روایی محتوایی و روایی صوری پرسشنامه نیز مورد تائید اساتید مدیریت قرار گرفت جهت تجزیه و تحلیل داده ها برای روشهای آمار توصیفی از طریق نرم افزار Spss۲۶ و آمار استنباطی روش معادلات ساختاری به کمک نرم افزار Amos ۲۴ استفاده گردید. یافته های پژوهش نشان داد شهرت برند رابطه مثبت و معناداری با قصد خرید و تصویر برند دارد. همچنین تصویر برند رابطه بین شهرت برند و قصد خرید را میانجی گری می نماید.

کلیدواژه ها:

شهرت برند تصویر برند ، قصد خرید