تاثیر احساس افتخار بر احتمال خرید مبتنی بر اهداء با میانجی گری اثر بخشی ادراک شده ی مصرف کننده

در تصمیم گیری خرید روزمره مصرف کنندگان به طور فزاینده ای با محصولات انگیزه زا روبرو هستند. در بازاریابی انگیزه زا شرکتها با سازمانهای خیریه برای فروش محصول یا خدمات انگیزه ها یا علت هایی را برای مصرف کنندگان به وجود میآوردند برای در این کار پژوهشی به بررسی نقش احساس افتخار بر احتمال خرید مبتنی بر اهداء بخشش در حوزه ی بازاریابی انگیزه را پرداختیم شرکت ها به طور روز افزون در حال توسعه ی روابط خود با سازمانهای غیر انتفاعی هستند. دلیل این همکاری روز افزون این است که سازمانهای غیر انتفاعی میتوانند علت و انگیزه را برای تصویر شرکت به وجود بیاورند و توسعه دهند. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر احساس افتخار بر احتمال خرید مبتنی بر اهدا در حوزه ی بازاریابی انگیزه را است در تحقیق حاضر از پرسشنامه برای گردآوری داده ها استفاده شده است. این پرسشنامه میان ۲۰۵ نفر از دانشجویان دانشگاه یزد بخش گردید برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز از روش مدلسازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. در این راستا نرم افزارهای ۲۱ SPSS و SMART PLS مورد استفاده قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان میدهد که احساس افتخار بر تاثیر گذاری ادراک شده ی مصرف کننده و تمایلات خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد ولی احساس افتخار از طریق تاثیرگذاری ادراک شده ی مصرف کننده بر تمایلات خرید تاثیر معناداری ندارد و همچنین تاثیرگذاری ادراک شده ی مصرف کننده بر تمایلات خرید تاثیر معنادار ندارد.