تبیین نقش ارزش ویژه برند شهری بر ادراکات دریافت شده شهروندان و بازدیدکنندگان در جهت برندسازی شهر تهران

هدف از انجام پژوهش حاضر، تبیین نقش ارزش ویژه برند شهری بر ادراکات دریافت شده شهروندان و بازدیدکنندگان در جهت برندسازی شهر تهران بود. با توجه به هدف پژوهش حاضر، روش تحقیق از نظر هدف، کاربردی روش، توصیفی - تحلیلی بود. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه گردشگران و شهروندان شهر تهران بود که با روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۳۷۶ نفر به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری اطلاعات در این پژوهش ، پرسشنامه محقق ساخته با ۶۳ گویه و ۷ مولفه بود که در آن از طیف ۵ گزینه ای لیکرت استفاده شده بود. روایی محتوایی و پایایی کلیه مولفه های پرسشنامه بالاتر از ۸/۰ محاسبه گردید. یافته های پژوهش نشان داد بین مولفه های ارزش ویژه برند شهری با مولفه های ادراکات دریافت شده شهروندان و بازدیدکنندگان، رابطه معناداری وجود دارد. بنابراین چنین نتیجه گیری شد که به منظور برندسازی شهری و افزایش گردشگری می بایست تاثیر مولفه های ارزش ویژه برند بر ادراکات دریافت شده گردشگران مورد بررسی قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

هویت شهر ، تصویرسازی شهر ، نیت بازدیدکنندگان ، تعهد شهروندان به برند.