عوامل مآثر بر برند سازی بین المللی زعفران ایران

ایران بزرگترین تولیدکننده و صادرکننده زعفران است . اما طی سالهای اخیر سهم ایران از بازار جهانی این محصول ملی پیوسته در حال افول بوده است . از سوی دیگر شاهد آن هستیم که برندهای زعفران صادراتی ایران در مقایسه با برندهای کشورهای واردکننده آن از جایگاه رقابتی مناسبی در بازارهای بین المللی برخوردار نیستند. پژوهش حاضر باهدف بررسی عوامل برند سازی بین المللی زعفران ایران انجامشده است . این پژوهش ازنظر هدف بنیادی و از نوع پژوهش های توصیفی پیمایشی است که به شیوه آمیخته اکتشافی انجام پذیرفت . نتایج نشان داد که عوامل برند سازی بین المللی زعفران ایران شامل : شرایط علی ، مقوله ها، راهبردها و پیامدها است . همچنین در بخش کمی نیز نتایج تحقیق حاکی از تائید اکثر مولفه های بخش کیفی تحقیق توسط خبرگان بود. و بررسی عوامل مآثر بر برند سازی بین المللی زعفران ایران برای صادرات بیشتر زعفران مآثر است و در این راستا بایستی از نتایج مدل این تحقیق و سایر مدلهای ارائه شده در حوزه موردمطالعه استفاده کرد تا زمینه های تقویت برند زعفران ایران ایجاد شود.

کلیدواژه ها:

برند سازی بین المللی ، زعفران ایران